Zhoumi, integrante do Super Junior-M, foi nomeado CEO da STE, nova joint venture da SM Entertainment e da Tencent Music Entertainment (TME) na China.
Aos 20 anos de carreira, Zhoumi assume agora uma função longe dos palcos. O artista passa a comandar uma empresa criada para ampliar a atuação da SM Entertainment no mercado chinês.
A nova companhia tem sede em Pequim. Além disso, ela terá como uma de suas principais missões desenvolver artistas chineses e criar novos projetos voltados ao público local.
A STE também prepara um novo grupo idol. Segundo as empresas, o grupo deve estrear nos próximos dois a três anos.
Zhoumi assume o comando da STE
A escolha de Zhoumi para o cargo não aconteceu por acaso. O artista conhece o mercado chinês e também o sistema de treinamento da SM Entertainment.
Zhoumi estreou no Super Junior-M em 2008. Desde então, construiu uma carreira entre a Coreia do Sul e a China.
Além da música, o artista também acumulou experiência administrativa. Ele já trabalhou como diretor da subsidiária chinesa da SM Entertainment.
Por isso, sua experiência pode ajudar a empresa a aproximar os dois mercados. De um lado, está o sistema de produção da SM. Do outro, está o conhecimento local da Tencent Music.
Dessa forma, Zhoumi passa a ocupar uma posição estratégica dentro da nova operação.
SM Entertainment e Tencent Music miram o mercado chinês
A criação da STE faz parte de uma parceria que começou a ganhar força em 2025. Naquele ano, SM Entertainment e Tencent Music assinaram um memorando de entendimento.
Desde o início, as empresas demonstraram interesse em trabalhar juntas no mercado chinês. Agora, a criação da joint venture transforma essa parceria em uma operação permanente.
A SM Entertainment entra com sua experiência no desenvolvimento de artistas. A empresa também possui uma longa trajetória na criação de grupos e propriedades intelectuais.
Enquanto isso, a Tencent Music conhece profundamente o mercado musical chinês. A companhia administra plataformas como QQ Music, Kugou e Kuwo.
Consequentemente, as duas empresas podem combinar estruturas diferentes. A SM oferece o modelo de produção de idols. A Tencent, por sua vez, oferece acesso ao público chinês e às plataformas locais.
Novo grupo chinês deve estrear em até três anos
Um dos principais projetos da STE será a criação de um novo grupo idol chinês.
Para isso, a empresa pretende realizar audições e selecionar novos artistas. Depois, os integrantes passarão pelo processo de desenvolvimento e treinamento.
A estreia deve acontecer dentro de dois a três anos.
O projeto também apresenta uma diferença importante. A STE não pretende apenas levar um grupo coreano para promover na China.
Em vez disso, a companhia quer desenvolver artistas chineses desde o início. Assim, o grupo poderá ser construído pensando diretamente no público local.
A SM deverá contribuir com treinamento, produção musical e desenvolvimento artístico. Já a Tencent Music terá um papel importante na distribuição e promoção dos conteúdos.
O retorno da SM a uma estratégia chinesa
A chegada de Zhoumi ao comando da STE também chama atenção pelo seu histórico.
O Super Junior-M foi criado justamente para aproximar o Super Junior do mercado de língua chinesa. O grupo estreou em 2008 com músicas em mandarim e atividades voltadas para a região.
Zhoumi participou desse projeto desde o começo. Portanto, sua nova função representa uma mudança significativa.
Antes, ele era um dos artistas utilizados na estratégia chinesa da SM. Agora, ele estará entre os responsáveis por definir os próximos passos dessa estratégia.
Essa experiência pode ser especialmente importante para a nova empresa. Afinal, Zhoumi conhece as dificuldades de atuar entre os dois mercados.
Renjun, Yangyang e Xiaojun também estão envolvidos
A STE não começará apenas com artistas inéditos.
A nova empresa também deverá apoiar atividades de artistas chineses que já fazem parte da SM Entertainment. Entre eles estão Renjun, do NCT DREAM, e Yangyang e Xiaojun, do WayV.
A proposta é oferecer uma estrutura mais direcionada para as atividades desses artistas na Grande China.
Com isso, a SM poderá centralizar parte das operações locais. Além disso, a empresa terá uma equipe dedicada ao mercado chinês.
O que a nova empresa pode mudar no K-pop na China?
A criação da STE pode representar uma mudança na estratégia da SM Entertainment.
Durante anos, empresas sul-coreanas buscaram levar seus artistas para diferentes mercados asiáticos. No entanto, o novo projeto aposta em uma lógica diferente.
Em vez de apenas exportar grupos coreanos, a STE pretende criar artistas chineses com base no modelo de treinamento da indústria sul-coreana.
Esse modelo combina duas estruturas. A primeira é a experiência da SM na formação de idols. A segunda é o conhecimento da Tencent Music sobre o público chinês.
Por consequência, a parceria pode criar um modelo híbrido de produção.
Além disso, o projeto pode abrir espaço para novos investimentos na indústria musical chinesa. Caso o novo grupo tenha sucesso, outras empresas poderão observar o modelo com atenção.
Zhoumi passa de idol a executivo
A nomeação de Zhoumi também marca uma nova fase em sua carreira.
Depois de quase duas décadas como artista da SM, ele agora terá uma função diretamente ligada aos negócios da empresa na China.
Mais do que administrar uma nova companhia, Zhoumi ajudará a construir uma nova geração de artistas.
O primeiro grande teste será o novo grupo da STE. As audições e o processo de formação devem acontecer antes da estreia planejada para os próximos dois ou três anos.
Até lá, a parceria entre SM Entertainment e Tencent Music deverá mostrar se a combinação entre o sistema de idols coreano e o mercado chinês pode criar uma nova força dentro do entretenimento asiático.
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