A Happinet, empresa japonesa de entretenimento e subsidiária da Bandai Namco Holdings, divulgou uma pesquisa que analisa o crescimento do fenômeno “kidult” no Japão. O estudo aponta que o país tem cerca de 5,35 milhões de pessoas entre 18 e 60 anos que se encaixam nesse grupo, movimentando um mercado estimado em 78 bilhões de ienes, o equivalente a mais de R$ 2 bilhões.
O termo “kidult” combina as palavras kid (criança) e adult (adulto) e descreve adultos que consomem produtos e praticam hobbies voltados para o público infantil. A pesquisa, publicada pela GameBiz, mostra que 15,8% dos 15.875 participantes compraram brinquedos ou produtos similares para uso pessoal no último ano. Além disso, 8,3% afirmaram adquirir produtos feitos especificamente para o público kidult.
Nostalgia e independência financeira impulsionam o consumo
Em uma amostra complementar com 1.089 pessoas, a Happinet perguntou o que motiva as compras de brinquedos. Quase metade dos entrevistados (48,6%) disse que compra por impulso, movida pela nostalgia, enquanto 27,6% afirmaram que compram por desejarem itens que não puderam ter na infância.
Esses dados indicam que o consumo entre os “kidults” está fortemente ligado à memória afetiva e à liberdade financeira conquistada na vida adulta. Em muitos casos, os compradores retornam a marcas e brinquedos da infância, reforçando o ciclo de consumo nostálgico.
Bichos de pelúcia lideram as preferências
Entre os produtos mais populares, os bichos de pelúcia aparecem no topo, com 48,5% dos participantes afirmando comprá-los com frequência. Logo atrás estão os brinquedos colecionáveis, figuras de personagens e carrinhos em miniatura.
Um dado curioso é que metade dos consumidores dessas categorias (exceto os colecionáveis) compra os mesmos tipos de brinquedos desde a infância. Além disso, 30% dos entrevistados revelaram que voltaram a comprar brinquedos depois de conquistarem independência financeira ou se tornarem pais.
Alta satisfação e mercado em expansão
O estudo também mostra que 93,9% dos participantes estão satisfeitos com suas compras, 57,4% muito satisfeitos e 36,5% moderadamente satisfeitos. Além disso, 91,6% afirmaram que pretendem continuar comprando brinquedos no futuro.
Segundo a Happinet, esse alto nível de satisfação alimenta um ciclo de consumo contínuo, o que pode impulsionar ainda mais a expansão do mercado “kidult” nos próximos anos.
Os “kidults” japoneses gastam, em média, 14.574 ienes por ano (aproximadamente R$ 511,68) em brinquedos e produtos diversos. Com mais de 5 milhões de consumidores ativos, o valor total movimentado atinge 78 bilhões de ienes, consolidando o fenômeno como um dos segmentos de entretenimento mais lucrativos do Japão moderno.
Via: Automaton
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